Les chiffres n’ont jamais été aussi clairs : les influenceurs façonnent nos envies de voyage avec une puissance qui dépasse celle des catalogues touristiques ou des agences traditionnelles. Bali, Tokyo, Islande… Autant de noms qui résonnent désormais comme des standards sur Instagram et TikTok, bien plus que des promesses exotiques réservées à quelques initiés.
Leur impact va bien au-delà du simple carnet de bord en ligne. À chaque story ou post soigneusement mis en scène, ces nouveaux globe-trotteurs dictent les choix de millions de personnes, propulsant des destinations sur le devant de la scène mondiale. Les marques ne s’y trompent pas : elles voient dans ces itinéraires une porte d’entrée vers une audience internationale, avide de découvertes et de nouveauté.
Les destinations les plus en vue pour 2025
Cette année, certains lieux sortent du lot et attisent la curiosité des influenceurs comme de leurs communautés. Plus qu’un décor, ils offrent un terrain de jeu visuel et sensoriel, parfait pour alimenter le flux constant de contenus originaux.
Bali, Indonésie
Bali conserve sa place de choix. Entre les plages immaculées, les temples chargés de mystère et les rizières en escaliers, l’île offre un terrain d’expression sans limite pour les créateurs de contenu. Sur place, chacun y pioche des expériences selon ses envies :
- Des coins emblématiques à l’image du temple de Tanah Lot, parfaits pour des clichés saisissants
- Des hôtels haut de gamme, souvent pensés dans une logique écoresponsable et inspirée de la nature
- Une culture locale foisonnante, à la fois accessible et authentique
Tokyo, Japon
Cap sur Tokyo, où l’effervescence des quartiers ultramodernes côtoie la quiétude des traditions séculaires. Les influenceurs s’y régalent :
- En arpentant des quartiers à la pointe de la modernité comme Shibuya et Shinjuku
- En participant à des festivals, découvrant temples et sanctuaires cachés
- En testant une cuisine inventive, entre sushis d’exception et nouvelles tendances food
Islande
Envie de dépaysement radical ? L’Islande s’impose pour ses panoramas hors normes. Ici, la nature reprend la main :
- Des vues inoubliables : geysers, volcans, glaciers à perte de vue
- Des activités comme la randonnée ou la chasse aux aurores boréales, loin du tumulte des villes
- Un havre de paix pour qui cherche à décrocher et se ressourcer
Cap sur des tendances qui s’affirment
L’année 2025 confirme un virage : l’attrait pour la durabilité et l’expérience vécue prévaut sur le simple effet « carte postale ». Les influenceurs privilégient désormais :
- Des adresses responsables et des initiatives locales axées sur le respect de l’environnement
- Des échanges vrais avec les habitants, loin des parcours balisés
- Des séjours en pleine nature, à distance des mégalopoles
Quelles nouvelles façons de voyager émergent chez les influenceurs ?
Voyages écoresponsables
Le souci écologique n’est plus un simple argument marketing. Chez les influenceurs, il s’incarne dans le choix d’hébergements et d’activités. Les voyageurs connectés s’orientent vers :
- Des logements éco-conçus (écolodges, hôtels labellisés) qui conjuguent confort et respect de la planète
- Des expériences qui participent à la préservation de la faune et de la flore
Immersions culturelles
Le besoin d’authenticité pousse à créer du lien et à raconter des histoires ancrées dans la réalité locale. Cela se traduit par :
- La participation à des ateliers d’artisanat ou à des fêtes traditionnelles
- La découverte de recettes ancestrales et de spécialités du cru
- Le choix de vivre quelques jours au rythme d’une communauté, pour sortir du simple rôle de spectateur
Destinations inédites
Face à la surmédiatisation de certains lieux, l’originalité devient un atout. Les créateurs de contenu s’aventurent là où la foule ne va pas :
- Des territoires préservés et peu documentés, offrant une matière première unique pour leurs récits
- Des échanges plus directs, loin de la superficialité des circuits surchargés
Déconnexion totale
À force d’être connectés, certains influenceurs choisissent de couper pour mieux revenir. Ils optent pour :
- Des séjours axés bien-être : yoga, méditation, retraites silencieuses
- Des parenthèses où l’on coupe le flux numérique et où l’on se recentre, loin des notifications
Où les influenceurs voyagent-ils… sur le web ?
Instagram : la vitrine du voyage
Instagram garde la main sur l’univers du voyage. Son format très visuel colle parfaitement à l’envie de montrer l’exceptionnel, de faire rêver d’un seul regard. Entre stories instantanées et publications soigneusement éditées, chaque détail compte. Les fonctionnalités comme les Reels et IGTV élargissent les possibilités, de la vidéo rythmée à la narration approfondie.
YouTube : raconter le voyage autrement
Pour ceux qui veulent aller plus loin, YouTube s’impose. Les influenceurs y développent des formats longs : vlogs, reportages, guides pratiques. Ici, le récit prend le temps de s’installer. La possibilité de monétiser ses vidéos via la publicité ajoute un levier pour transformer passion et expertise en revenus stables.
TikTok : grand terrain de jeu pour vidéos courtes
TikTok explose parmi les influenceurs voyage. Sa force réside dans sa capacité à créer des tendances virales en quelques heures. Les vidéos dynamiques, souvent accompagnées de challenges ou de musiques entraînantes, séduisent une génération créative et réactive. De quoi toucher un public large et renouveler sans cesse son audience.
Pinterest : l’inspiration à portée de main
Pinterest garde son rôle d’allié stratégique, surtout pour ceux qui planifient leurs prochains périples. Les tableaux thématiques se multiplient, regroupant idées, itinéraires, astuces de pros. C’est aussi une rampe de lancement pour rediriger les curieux vers un blog ou un site, avec l’avantage de booster sa visibilité et son trafic en ligne.
Défis et nouvelles cartes à jouer dans le secteur du voyage
Logistique et contraintes sanitaires
Voyager n’a rien d’un long fleuve tranquille. Depuis la pandémie, chaque départ s’accompagne d’une batterie de contraintes : tests, quarantaines, changements de réglementation à la dernière minute. Pour les influenceurs, c’est un défi logistique permanent. Matériel vidéo à transporter, adaptation express aux consignes locales… Il faut faire preuve d’une grande agilité pour assurer la production de contenus sans fausse note.
Un marché saturé
Le nombre d’influenceurs sur la thématique du voyage ne cesse d’augmenter. Pour sortir du lot, il faut redoubler d’inventivité et affirmer une véritable identité. La tentation de multiplier les partenariats est forte, mais la sincérité reste la clé : un contenu trop publicitaire se repère vite et fatigue les abonnés.
Multiples leviers de rémunération
Les sources de revenus se diversifient pour les créateurs qui savent tirer parti de leur influence. Quelques exemples concrets :
- Collaborer avec des hôtels ou compagnies aériennes pour accéder à des expériences inédites, tout en finançant une partie du voyage
- Recourir à des plateformes de financement communautaire telles que Patreon, pour renforcer le lien avec leurs abonnés et obtenir un soutien direct
- Développer des produits personnalisés, comme des carnets de voyage ou des guides exclusifs, pour capitaliser sur leur expertise
Cap sur la durabilité
L’engagement écologique ne se limite pas à une posture. Les influenceurs les plus suivis montrent l’exemple en mettant en avant des pratiques respectueuses, des destinations soucieuses de leur impact, des transports alternatifs. Les marques s’alignent de plus en plus sur ces valeurs, cherchant à collaborer avec ceux qui incarnent sincèrement la préservation de l’environnement.
À la croisée des réseaux et du réel, les influenceurs voyagent, innovent et défrichent. Leur boussole ? Une quête permanente d’expérience, de sens et de nouveauté. Qui sait quelle destination méconnue s’imposera demain dans les algorithmes et les rêves collectifs ?
